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三招解决SEM竞价关键字出价技巧避免无效点击

发布时间:2022-05-02 10:08
发布者:岛主
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 Hello大家好,我是网络营销的老吴,今天和大伙来讲讲如何避免评价当中的无效点击,

这也是很多刚开始接触竞价行业遇到的一个普遍性的问题。


 

一:合理的预算

预算可以从三个层面来设置,账户的整体预算,计划组的预算,以及单元的预算。

账户的整体预算指的是总体所有业务加起来的消费者消费预算,计划的预算指的是业务类型,

这里我就以培训行业为例。

 

比如某某培训行业的竞价账户结构:

 

假设账户每天总预算300元,主要 推广 企业培训,以及金融培训,可以根据电话的信息反馈,给对应的计划添加相应的预算,然后在单元组预算中,核心关键点上可以偏高一些, 在高峰时间段,可以适当的抢占排名,一般建议 前三 或者是 首屏, 这里不推荐 首位


二:匹配模式的调整以及否词的应用

 

无论哪种竞价推广,一般都可以分为三种匹配模式:智能,短语,***

这里我们以百度SEM为例,分别来讲讲这是那种模式是的优劣。

首先是智能匹配:这里不太推荐,除非一种情况下 可以偶尔使用下智能匹配就是,当账户的展现量不是很高的时候,可以试用,主要用于放放账户的展现量,智能匹配的触发方式,试用与跑有些长尾词

比如,我们的关键字是企业培训学校,但如果用户搜索 企业培训课程或者企业培训课件方案,或者 企业培训机构哪家好,企业培训电话等等都会触发。 它的优点就是短线量高,平均点击价格低,缺点就是流量不够***,转化率不一定不高在一种情况下可以使用,当账户的展现量不高的时候,可以适当的跑跑智能匹配,但仅限于长尾关键字,核心词或者是比较短的核心关键字,不建议跑智能。

 

二:短语匹配:一般来说单一匹配是我们用的比较多的,长尾词可以跑,短语核心词也可以保短语,但有一点一定要做好,就是否词的设置,可以在本地客户端设置,也可以在网页端设置,这边建议大家每日做否次词包更新,否次包可以给计划设置,对于个别的关键字,否则可以给计划单元组设置。

短语匹配方式这边我举例一下:

比如 企业管理培训 是我们的 关键字,当用户搜索 企业管理培训学校,或者 上海企业管理培训,企业培训 都会触发 但不排除 也会触发 一下的关键字企业管理培训课件,企业案例培训案例,图片,等等。

因此培训陪的 否词:如下:图片,课件,案例,总结,心得等等 可以事先否定掉。避免无效点击浪费。

 

短语匹配是三种方式优先考虑的匹配方式,价格适中,但一定要做好否词的设置。

 

三***匹配:***匹配一般用于核心词或者长尾词,优点 能够***匹配,缺点就是出价高,展现量不高。

 

 

三: 二八原则

 

所谓的28原则就是,将每天20%用户重点搜索的关键词单独建立一个计划或者计划单元,提高预算,重点监控,可以从以下几个维度去布置,时间段,设备端(PC或者手机)以及推广区域